Al ruim 100 jaar maken adventkalenders deel uit van de kerstgezelligheid. Een dagelijks pleziermomentje en een beetje spanning! Dat het ook in de mail werkt, bewijst zichzelf maar weer. De maand is nog maar net begonnen en de resultaten zijn al veelzeggend. Met gemiddelde Open Rates van meer dan 60% en een CTO-hoogtepunt van 73% lokken de mails hyperinteractie uit. En, misschien wel belangrijker, de mails converteren ook nog eens goed!
Samen met onder andere Voetbalshop en Vitstore hebben we dit jaar aandacht gestoken in een uitgekiende decemberactie. Een actie waarbij de lezer een maand lang geboeid blijft en natuurlijk uiteindelijk (meermaals) converteert. Graag lichten we Voetbalshop en Vitstore verder toe. De casussen verschillen namelijk op fundamentele wijze van elkaar, waardoor ze beide een andere aanpak vereisen.
Samen met onder andere Voetbalshop en Vitstore hebben we dit jaar aandacht gestoken in een uitgekiende decemberactie. Een actie waarbij de lezer een maand lang geboeid blijft en natuurlijk uiteindelijk (meermaals) converteert. Graag lichten we Voetbalshop en Vitstore verder toe. De casussen verschillen namelijk op fundamentele wijze van elkaar, waardoor ze beide een andere aanpak vereisen.
Een succesvolle campagne valt of staat bij een goede voorbereiding. Naast het ontwikkelen van Advent mails, -pagina’s, -formulieren en structuur in de database wordt er al vanaf begin november op subtiele wijze reclame gemaakt voor de Advent campagne. Bestaande mensen kunnen zich opgeven, maar het is ook een manier om nieuwe personen te verleiden om zich aan te melden. Van belang is om een groep personen te verzamelen die een vaste basis vormen voor de verzendlijst. Het versturen van een dagelijkse mail naar de complete optin lijst is overigens niet aan te bevelen.
Er zijn diverse functionaliteiten ingebouwd waardoor de dagelijkse campagnes eenvoudig kunnen worden gedeeld via Facebook, whatsapp, Linkedin, etc. Dit resulteert dan ook in verrassend aantal nieuwe leads aangebracht door de klanten zelf. Met de welbekende tellers en de (automatisch) verlopen deals wordt de klant verleid om gebruik te gaan maken van de prachtige deals.
Voetbalshop’s formule en score
- Actieve werving – Periodiek worden nieuwsbrieflezers uitgenodigd om mee te doen, door de superdeals van de afgelopen week te laten zien.
- Grote deals – Elke dag biedt Voetbalshop enorme deals, van 20% op productcategorieën tot meer dan 50% korting op specifieke artikelen.
- Interactieve ondersteuning – Met bewegende beelden wordt extra aandacht naar de deals getrokken.
Vitstore’s recept en resultaten
- Actieve werving – Op Vitstore.com wordt gedurende de maand met nieuwsbrieven, blogposts, popups en via socials de campagne gepromoot.
- Afwisselende deals – Elke dag staat in teken van een thematisch product (immuniteit, sporters, algemene gezondheid)
- Relevante berichtgeving – Vanaf de onderwerpregel tot aan de uiteindelijke deal wordt elke dag het bericht gespitst op de doelgroep
Social Shares: 500 nieuwe aanmeldingen in 2 dagen
Beide advent kalenders maken gebruik van een deelmodule, waarmee de laatste deal gedeeld kan worden. Met een eenvoudige klik op het social icoontje wordt een bericht (inclusief afbeelding) opgesteld om gedeeld te worden. Zit je op je telefoon te kijken? Dan kan een vooropgesteld bericht, met een linkje naar de deal, gedeeld worden met de gewenste contactpersonen.
